WOW! Люди на сайтах знакомств ищут… друзей?

Миллениалы устроили настоящий переворот в культуре знакомств и завязывания романтических отношений.

Исследование, проведенное в январе 2018 года показало, что 12% молодых людей в возрасте 18-29 лет находят себе пару онлайн.

На данный момент существуют тысячи сайтов и приложений, основная цель которых – помочь одиноким мужчинам и женщинам найти друг друга.

Откровенно говоря, сводничество в той или иной мере процветало с незапамятных времен. С течением времени оно просто переместилось в Сеть, а место свахи заняли алгоритмы.

Эта статья – исследование индустрии онлайн-знакомств. Рынок дэйтинговых приложений в США, крупнейшие представители отрасли – сегодня мы рассматриваем статистику. А также выясним, как именно сайты знакомств зарабатывают большие деньги.

Масштабы рынка

Согласно исследованию IBISWorld, в 2018 году суммарный доход дэйтинг-ресурсов в США составил 3 миллиарда долларов. Подъем в индустрии наблюдался уже за год до этого.

Пятьдесят миллионов американцев утверждают, что пользуются сайтами и приложениями для знакомств в погоне за романтикой.

Знатоки расходятся во мнениях, когда дело касается будущего этого бизнеса. Одни уверены, что рост замедлится вплоть до 2022 года. Другие убеждены, что прибыль от индустрии онлайн-знакомств вырастет на 25% уже к 2020 году.

В любом случае, это быстроразвивающаяся отрасль. По данным исследовательского центра Pew Research Center, использование платформ для онлайн-знакомств увеличилось втрое в период с 2013 по 2015 год. Самые активные пользователи – молодые люди от 18 до 24 лет.

Популярности приложений также способствует тот факт, что современное поколение откладывает в долгий ящик женитьбу и покупку собственного жилья. А вот на работе они проводят больше времени, чем раньше.

Пользователи

Вряд ли кого то удивит тот факт, что двадцатилетние – активные пользователи сайтов и приложений.

Это кажется естественным.

А вот вам другой факт: среди активных пользователей дэйтинг-платформ достаточно тех, кто уже справил пятидесятилетие.

В период с 2013 по 2015 года увеличился процент зрелых пользователей – с 6% до 12%.

Общая статистика: один из десяти американцев тратит более одного часа в день на приложения для знакомств.

Чего они хотят?

Долгое время велись разговоры на тему того, какое влияние оказывают дэйтинг-приложения на саму культуру знакомств.

Обратимся к цифрам. Согласно исследованию, проведенному в августе 2017 года, 48% пользователей приложений для знакомств скорее нацелены на поиск веселого времяпрепровождения, чем на создание серьезных отношений.

Другие данные:

• 41% опрошенных ищут друзей;
• 19% ищут партнера;
• 13% интересует только секс.

В опросе приняли участие 6458 человек из тридцати разных стран. Возраст испытуемых – от шестнадцати лет и старше.

Согласно исследованию MarketWatch, онлайн-знакомства – самый популярный метод поиска пары среди представителей нетрадиционной сексуальной ориентации.

Для гетеросексуалов это второй по популярности метод поиска второй половины – большая часть знакомится через друзей и знакомых.

Титаны индустрии

Начнем с того, что приложения для знакомств делятся на две категории.

Одни сайты и приложения (Match.com, OKCUPID) предлагают своим пользователям заполнить анкету. На основании ответов этой анкеты пользователю будут предложены наиболее подходящие ему партнеры (среди аудитории сайта/приложения).

Другие платформы (Tinder, Hinge, Bumble) отказались от подобной затеи. Пользователю достаточно подключить к приложению его аккаунт в какой-либо соцсети (Facebook, Spotify, Instagram) и профиль будет заполнен автоматически.

Каждое приложение имеет ряд преимуществ и особенностей – иначе им просто не выстоять в битве против конкурентов. Например Tinder предлагает своим пользователям быстрое потребление информации – быстрый взгляд на фото, «свайп», фото, «свайп» и т.д. Это удобно, быстро и увеличивает шансы на успешное знакомство. И даже не одно.

Bumble имеет интересную особенность – общение может начать только женщина. Пользователь мужского пола просто не сможет отправить первое сообщение понравившейся незнакомке. Благодаря такой необычной функции женщины могут не бояться, что мужчины будут досаждать им ненужным вниманием.

The League – это в буквальном смысле приложение «не для всех». Для того чтобы начать им пользоваться, нужно пройти строгий отбор и доказать свою состоятельность.

Tinder, Plenty of Fish, Match.com и OKCUPID – самые популярные ресурсы среди американцев. Именно они могут похвастаться самой большой аудиторией.

Зато Grindr, Tinder, OKCUPID и Bumble вне конкуренции, если говорить о количестве времени, которое их пользователи регулярно проводят в режиме онлайн.

Другие факты: Tinder популярен среди 18-29-летних, а Match.com завоевал расположение 30-44-летних пользователей.

Если говорить о «верхушке» этого бизнеса, то здесь все куда сложнее. Самый крупный игрок на этом поле – Match Group. В руках этой компании 25% всего рынка. Второй по важности игрок – eHarmony (12% рынка).

Сами пользователи и не подозревают, что в руках Match Group находятся 45 брендов. В их числе: Match.com, OKCUPID, Tinder и другие.

Проблемы новичков индустрии

Несмотря на популярность онлайн-знакомств, эта индустрия очень жестока по отношению к новичкам.

Дело в самом продукте.

Приложения для знакомств – это еще одна форма социальных сетей. И ценность этого продукта зависит от количества пользователей, его использующих. Распространенная проблема сайтов знакомств, недавно появившихся на рынке – небольшая аудитория.

«Если вы открываете сайт и видите, что на нем не так уж много пользователей, велик риск, что вы туда больше не вернетесь», – говорит главный директор по продуктам OKCUPID Химена Альмендарес.

Но это не останавливает нишевые сайты знакомств. Есть, например, GlutenFreeSingles (для тех, кто не употребляет в пищу продукты, содержащие глютен), ClownDating (да-да, речь про клоунов) и Bristler (для любителей бороды).

Разумеется, подобным сайтам еще сложнее конкурировать с топовыми сайтами для знакомств. Но они к этому и не стремятся.

Заработок

Итак, как же сайты знакомств зарабатывают на своих пользователях?

Во-первых, ежемесячная (еженедельная) плата. Не заплатил – не получил доступ к сайту.

Многие платформы предлагают скидки, если пользователь приобретает подписку на длительный срок.

Примеры расценок:

• Match.com – 40 долларов в месяц;
• eHarmony – 42.95 долларов за шесть месяцев, 25.95 долларов за двенадцать месяцев и 10.95 долларов за 24 месяца.

Другая бизнес-модель носит название freemium. Доступ к сайту предоставляется бесплатно, а доход идет засчет продажи рекламы или дополнительных функций.

То есть, базовые функции находятся в открытом доступе, а вот чтобы воспользоваться «привилегиями», нужно оплатить подписку.

Наличие бесплатных функций помогает сайтам набрать аудиторию и повысить свою популярность.

Очевидно, что индустрия онлайн-знакомств продолжит расти и развиваться. Она уже оказала огромное влияние на наше общество и изменило саму структуру взаимотношений между людей.

Пройдет ли мода на приложения и сайты знакомств?

В ближайшее время – вряд ли.

Скорее стоит ожидать еще больше приложений, функций и нововведений.