Кто создатель журнала Максим? История популярного издания.

Лайфстайл-журнал Maxim известен многим, даже тем, кто никогда не покупал его. Провокационные обложки с красивыми девушками всегда привлекают внимание к себе. На данный момент у журнала практически миллион постоянных читателей. Он продается в 75 странах, в том числе в России, и над его выпусками работает 16 редакций.

Начало

Первый выпуск Maxim увидел свет в 1995 году в Великобритании. Его издателем была фирма Dennis Publishing LLC. Это издательство было основано в 1974 года Феликсом Деннисом. К моменту выхода журнала Maxim Деннис уже выпускал такие журналы как Kung Fu Monthly о стиле борьбы кунг-фу и журнал для компьютерных энтузиастов Your Spectrum. До успеха Maxim издательство специализировалось в основном на журналах про персональные компьютеры и электронику.

В 1997 издание мужского журнала Maxim запустили в США, где он тут же завоевал популярность. Несмотря на наличие таких журналов, как Playboy, GQ и Esquire, издание стало силой, которая перевернула уже устоявшийся рынок. Пресса ненавидела Maxim и завидовала его успеху, а также не забывала делать яркие и откровенные обложки, как у него. Он перевернул представление американцев о вкусе, классе и сексуальной маскулинности. На пике популярности журнал читало около двух с половиной миллионов человек. К примеру, у GQ в тот же момент тираж был 950 000 экземпляров.

В 1999 запускается сайт журнала maximonline.com, на котором появляются материалы, не включенные в печатное издание; также появляется галерея с эксклюзивными женскими фотосессиями «Girl of Maxim» и шутка дня. Появляется раздел видео с оригинальным контентом: интервью, музыкальные видео, бекстейдж с фотосессий.

Журнал Maxim становится символом поколения X, таким же, как радио-ведущий Говард Стерн; кичливый, насмешливый, двусмысленный.

Развитие бренда Maxim и скандалы

В 2004 году совместно с пивным брендом Coors Light журнал Maxim устраивает конкурс «Thunder Bay Boob Idol». Он проводится в студенческом городке университете Лэйкхэда, Тандер Бэй, Онтарио. Как видно из названия, на конкурсе выбирался самый красивый бюст. Это действо вызвало массу протестов среди участников студенческого совета. Maxim обвиняли в дискриминации, сексизме и созданию нездоровой атмосферы в месте, где люди должны интеллектуально развиваться в свободе от предрассудков.

В 2005 году запускается Maxim Radio на базе спутникового и онлайн радио сервиса Sirius Satellite Radio. Правда в 2008 году после слияния Sirius и XM станция перестала носить название журнала.

5 июля 2006 года журнал Maxim объявляет, что собирается строить свое казино в Лас-Вегасе. По плану оно должно располагаться на Лас-Вегас-Стрип, семикилометровом участке бульвара, где расположены самые дорогие заведения и отели. Но местные жители выступают против, заявляя, что казино испортит им вид. Позже эта земля была продана девелоперской компании MGM Mirage. В этом же году Алок Джа, корреспондент издания the Guardian, обвиняет Maxim в поощрении читателей в излишнем потреблении алкоголя и сексуальной объективизации женщин.

Что, в общем-то, было правдой. В 2007 году израильский дипломат Давит Саранга в рамках программы по изменению имиджа Израиля приглашает журнал к изданию в стране. Журнал с первых выпусков получает репутацию, как пишущего о «пиве и бабах», а на его обложках появляются практически обнаженные солдатки Цахала.

В 2009 году совместно с ассоциацией по смешанным единоборствам UFC запускается амбициозный конкурс «UFC Octagon Girl Search» («Разыскивается девушка для октагона UFC»). По сути он являлся чем-то средним между вокальным шоу «Американский идол» и конкурсом красоты.

Действие проходило в рамках UFC Fan Expo, где фанаты смешанных единоборств могли пообщаться со спортсменами. 40 девушек приняли участие. Победительницей стала Наташа Уикс. С ней был заключен контракт на год, но в декабре 2009 года разорван со стороны UFC без объяснения причин. Конкурсы проводились дальше, но опять-таки без участия журнала Maxim.

С этого периода слава журнала начала угасать.

Maxim и техасские бургеры

Несмотря на амбициозные задумки, вторая половина двухтысячных была неудачным временем для издательского дома Dennis Publishing. Из-за бедлама в редакциях и крупных ошибок в менеджменте они начинают испытывать финансовые трудности. В 2007 году частная инвестиционная компания Quadrangle Group объявляет о покупке прав на издание журналов Maxim, Blender, Stuff и maximonline.com в США.

Издание начинает входить в медиа-компанию Alpha Media Group. В 2009 Dennis Publishing объявляют, что они перестают выпускать бумажную версию Maxim в Великобритании и опять фокусируются на выпуске изданий про современные технологии. А тем временем в США Quadrangle Group прекращают инвестировать в Alpha Media, так как журналы не приносят прибыли. Издания Blender и Stuff закрываются.

Но медиа-группе удается найти нового мажоритарного партнера Cerberus Capital Management. Периодичность издания падает с 12 выпусков в год до 10, так как количество читателей уменьшается на 20% с 2,5 миллионов до 2х.

В 2013 Alpha Media Group пытается продать убыточный Maxim новой компании Darden Media Group. Но сделка срывается, так как владельцу компании Сальвину Дардену-младшему предъявляют обвинение в мошенничестве. Он подделывает подпись своего отца на договорах займа для покупки журнала. И тут внезапно свой ход делает ресторанный холдинг Biglari Holding. Он покупает журнал за одиннадцать миллионов долларов. 27 февраля 2014 Maxim становится собственностью антрепренёра Сардара Биглари.

Сардар — американец иранского происхождения. В 18 лет в Техасе он основал интернет-провайдер INTX.net. В 1999 году он продает его. В 22 года Биглари начинает активно инвестировать в ресторанный бизнес. В 2006 он находит партнера в лице основателя компании Friendly Ice Cream Престли Блейка, и они создают частную бизнес, который позже станет называться Biglari Holding. Первой покупкой холдинга стала сеть бургерных Steak ‘n Shake. При продаже в 2008 году она приносила убыток в сто тысяч долларов ежедневно, но под чутким руководством Биглари ежедневная прибыль сети стала сто тысяч долларов ежедневно. В холдинге Биглари на данный момент 4 акционера и 21000 работников.

В 2014 году журнал Maxim находился в стагнации. Его целевая аудитория ехидно описывалась в прессе как «инфантильные мальчики от 18 до 34». Журнал писал о видеоиграх, гаджетах, спорте, девушках в бикини со статьями «Какое порно выживет после Интернет Апокалипсиса?». Из журнала, который когда-то потряс рынок, он превратился в насмешку над самим собой.

В сентябре 2014 на должность главного редактора приглашается Кейт Ланфер. Она бывший редактор раздела стиль в журналах T и The New York Times Style Magazine. Ставка практически ва-банк. Ходят слухи, что ее зарплата $700000 в год. Ланфер дали эту должность, чтобы она привлекла больше элитных рекламодателей, но она не оправдала надежд. С первого же выпуска под ее руководством аудитория журнала понизилась на 36%, c 2 миллионов до 1,2 миллиона читателей. Чуть больше чем через год Ланфер покинула эту должность.

В январе 2016 Сардар Биглари сам становится главным редактором журнала Maxim. Под его руководством издание претерпевает полный редизайн. Но при этом он не теряет своей вычурной маскулинности.

Maxim в России

В России журнал выходит с 2002 года ежемесячно. Издатель – «Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп». Главный редактор Александр Маленков, он же был главным редактором украинской версии с 2003 по 2015 год.
На страницах русского издания побывали такие знаменитости, как Рената Литвинова, Жанна Эппле, Юлия Началова, Алсу, Татьяна Котова, Глюк’OZA, МакSим, Полина Гагарина, Анна Курникова, Ксения Собчак, Тина Канделаки, Анфиса Чехова и многие другие.

Maxim Hot 100

С 2000 журнал Maxim составляет список 100 самых красивых женщин планеты. Эти женщины всегда лучшие из лучших, сексуальные из сексуальнейших. Они могут быть любого возраста, цвета кожи, профессии, но каждая женщина сногсшибательна в своей индивидуальности.

Некоторые из них появляются лишь однажды на страницах журнала, другие же, прорываясь к вершинам славы, показывают, что женщина, как хорошее вино, с возрастом становится только лучше. Есть большие имена, как Халли Берри, Кейт Аптон, Никки Минаж или даже Пиппа Мидлтон, но там появляются и менее известные женщины, например, Бар Пэли и Каролин Возняцки. Годы идут, девушки тоже приходят и уходят, но всегда будет гарантия, что каждая из них — бомба!

Все любят истории успеха. Майли Сайрус в 2012 была всего лишь на 68 месте списка, однако в 2013 она возглавила его. Уже восемнадцать девушек признаны самыми-самыми. Королевами чарта всегда становятся самые известные светские львицы, модели, актрисы и певицы. Кристина Агилера в 2003, актриса, чья карьера потом пошла под откос, Линдси Лохан в 2007, Джессика Альба в 2001, Кэти Перри в 2010 и Оливия Уайлд в 2009 – все они удостоились первого места в списке.

Но не только американские девушки удостаивались такой чести. Женщины из разных уголков мира попадают в топ 100. И даже 3 нерезидента США возглавили список в разное время. Канадская красавца Эстрелла Уоррен стала лучшей в 2000, после этого прекрасная британка Рози Хантингтон-Уайтли получила этот трон в 2011. Израильская модель Бар Рафаэли была названа самой красивой девушкой на планете в 2012.

Женщины не перестают быть сексуальными после третьего десятка лет. Список Maxim Hot 100 насчитывает достаточно представительниц, кому за 30. Эва Лонгория дважды возглавляла его, в 2006 и 2007 году, ей было 30 и 31 год соответственно. В этой возрастной группе также были София Вергара и Ана де ла Регьера.

Maxim находят красавиц не только среди поп-звезд. В 2013 пятьдесят четвертое место заняла генеральный прокурор штата Калифорния Камала Харрис, доказав, что ум и красота может быть убийственной комбинацией. Кстати, об убийствах, в 2012 на девяносто втором месте была Аманда Нокс, которую ложно обвиняли в убийстве британской студентки Мередит Карчер.

Также журнал никогда не стеснялся хорошей шутки, и в топ 100 были достаточно неожиданные гости. Лоис Гриффин, жена Питера Гриффина из мультипликационного шоу «Гриффины» (Family Guy), в 2012 году заняла 85 строчку. Также в списке на 69 месте побывала невидимая подружка американского регбиста Мэтаи Те’оу, и даже комик Стивен Кольбер.

Начиная с 2000 года журнал Maxim берет на себя нелегкую работу по нахождению самых лучших женщин, год за годом. Но кто-то же должен это делать?

Историческая обложка

Кое-что значимое для журнала Maxim Кейт Ланфер успела сделать. Под ее руководством на обложке издания первый раз двадцатилетнюю историю появился мужчина. Им стал сорокадвухлетний актер Идрис Эльба.

До этого мужчины появлялись на разворотных обложках, а также в пара с женщинами. Но в сентябрьском выпуске 2015 года мужчина появился на обложке соло.
По заголовком «Повзрослей», Идрис описывается как «актер, музыкант, гонщик и просто сорвиголова». Мужчина с обложки очаровывает взглядом, одетый в тяжелый черно-серый пиджак с животным принтом. Который подчеркивает его узнаваемую подёрнутую сединой бороду.

Ланфер говорит, что именно таким образом она представляет себе читателя обновленного журнала Maxim. Он многогранный, глубокий, утонченный, но при этом приземленный и не витает в облаках. Эльба отмеченный престижными наградами актер, ди-джей, его капсульная коллекция только что поступила в магазины марки Superdry, также он побил британский скоростной рекорд на «Flying Mile». Он — реальный супергерой.

В мае 2015 на Bentley Continental GT Speed он развил скорость 290,59 километров в час, чем побил рекорд 1928 года.

Коллапс журнала Maxim совпал с началом глобального упадка печатных изданий. И это можно расценивать как феномен или вторичный продукт этого процесса. Но все-таки нельзя сказать, что журнал доживает последние дни. Несмотря на ехидную ухмылку новых медиа, такие издательства, как Conde Nast или Hearst, остаются до сих пор прибыльными.

Поэтому всегда останутся печатные издания премиум-класса, но онлайн издания набирают свой оборот. И по последним данным уже заняли 80% рынка. А Maxim продолжает терпеть убытки.