Frugal chic: почему экономная элегантность стала главным трендом 2025 года

В эпоху, когда каждую неделю TikTok рождает новую эстетику, а гардероб среднестатистической девушки обновляется быстрее, чем она успевает выучить названия этих самых эстетик, появился тренд, который идёт против системы. Он называется frugal chic, что переводится как «экономная элегантность» или «бережливый шик». И впервые за долгое время модный тренд говорит вам не покупать больше, а покупать меньше.

Звучит как оксюморон? Ещё бы. Слова «экономный» и «шик» кажутся настолько несовместимыми, что их объединение в одно понятие выглядит почти провокацией. Но именно в этом противоречии и кроется суть движения, которое захватило не только TikTok, но и умы модных редакторов ведущих изданий. Frugal chic — это не про бедность и ограничения. Это про то, что настоящая роскошь — это выбор, а не количество нулей на ценнике.

Термин придумала Миа МакГрат — бывшая модель, которая устала от бесконечной гонки потребления и решила рассказать в TikTok о своём подходе к жизни. На первый взгляд она выглядит как человек с деньгами: ухоженная, стильная, с безупречным вкусом. Но за этим фасадом стоит железная финансовая дисциплина, умение отличать нужное от желаемого и цель выйти на пенсию в 40 лет.

Миа начала постить видео, где сопоставляла «неэлегантные» вещи вроде приготовления обеда дома или вождения десятилетней машины с образами Кэролин Бессетт-Кеннеди — эталона сдержанной роскоши девяностых. Месседж был простой: экономия может быть стильной. Более того, она и есть стиль.

Видео взорвалось. Люди писали в комментариях: «Я наконец чувствую, что меня понимают», «Я всегда так жил, но не мог это назвать», «Спасибо, что дали название тому, что я чувствовал». За несколько месяцев frugal chic превратился из личного блога Мии в культурный феномен, о котором пишут Vogue, Elle и Who What Wear.

Почему это зашло именно сейчас? Потому что мы устали. Устали от микротрендов, которые требуют обновлять гардероб каждую неделю. Устали от хаулов, где люди скупают половину магазина и хвастаются этим как достижением. Устали от того, что стиль превратился в демонстрацию покупательной способности, а не личного вкуса.

Frugal chic — это не про то, чтобы ходить в старой одежде и отказываться от радостей жизни. Это про осознанность. Про то, что элегантность рождается не из избытка, а из выбора.

Это экономия без стыда. Девушка frugal chic не скрывает, что купила платье на распродаже или нашла идеальный пиджак в секонд-хенде. Наоборот, она этим гордится. Потому что найти качественную вещь за разумные деньги — это навык, а не признак бедности. Как сказала модный редактор Vogue Business: «Наряд становится круче, если ты заплатила за него меньше, чем должна была».

Это инвестиции в качество, а не количество. Лучше купить одну дорогую подушку из memory foam, которая прослужит десять лет и реально улучшит качество сна, чем десять дешёвых футболок, которые после третьей стирки превратятся в тряпки. Frugal chic девушка тратит деньги на вещи, которые улучшают качество её жизни, а не просто её внешний вид.

Это капсульный гардероб с душой. Не скучный набор из бежевых базовых вещей, который рекомендует каждый миллениал-блогер. А эклектичная коллекция предметов с историей: свитер от бывшего парня, джинсы, которые купила мама, футболка с концерта. Каждая вещь что-то значит. Такую эстетику нельзя купить в одном магазине — она создаётся годами.

Это творческий подход к стилю. Румяна, которые работают как помада. Пустая банка от свечи, превращённая в органайзер для кистей. Жилет, надетый поверх прозрачной блузки. Одно базовое пальто, которое становится центром каждого образа. Frugal chic — это про умение стилизовать, комбинировать, носить одно и то же по-разному.

Это долгосрочное мышление. Девушка frugal chic финансово грамотна. Она не стыдится говорить, что хочет разбогатеть. У неё есть сберегательный счёт, инвестиционный портфель, возможно, побочный бизнес. Она отвергает «среднестатистическую жизнь», которую ей пытаются навязать, и строит свою — с финансовой свободой и контролем над собственным временем.

Давайте честно: в современном мире деньги и расходы стали показателем статуса. Чем больше ты тратишь, тем успешнее выглядишь. Фотография чека из дорогого ресторана в Instagram stories, новая сумка каждый месяц, бесконечные покупки — всё это сигналы «у меня всё хорошо».

Frugal chic переворачивает эту логику. Здесь статусность — не в том, чтобы тратить, а в том, чтобы не тратить. Контроль над своими финансами, умение отказаться от импульсивных покупок, способность различать настоящую ценность и маркетинговую манипуляцию — вот что делает тебя элегантным.

Это акт сопротивления. В мире, где экономика держится на том, что люди покупают вещи, которые им не нужны, на деньги, которых у них нет, чтобы произвести впечатление на людей, которых они не любят, — выбрать frugal chic означает выйти из этой гонки. Сказать: мне не нужно доказывать свою ценность через потребление.

Особенно это резонирует с молодым поколением, которое столкнулось с экономическим кризисом, ростом цен и пониманием, что финансовая стабильность важнее мнения незнакомцев в интернете. Поколение Z выросло в культуре хаулов и бесконечных покупок, но теперь они первые, кто говорит: хватит.

Давайте посмотрим, как концепция работает в реальной жизни.

Гардероб. Вместо того чтобы скупать каждый новый тренд, девушка frugal chic инвестирует в классические вещи, которые не выйдут из моды: белая рубашка, качественные джинсы, кашемировый свитер, кожаные лоферы, шёлковая майка. Но не любые, а те, что идеально подходят именно ей. Она тратит часы на исследование, читает отзывы, сравнивает бренды, меряет десятки вариантов, пока не найдёт «тот самый».

Она не стыдится покупать секонд-хенд. На Vinted, Depop и местных барахолках можно найти винтажные сокровища и дизайнерские вещи за копейки. Она знает, когда начинаются распродажи в её любимых магазинах. Сравнивает цены. Использует кэшбэк. И не считает это унизительным — она считает это умным.

Красота. Один хороший парфюм, который становится её подписью, вместо коллекции флаконов, которые стоят на полке и пылятся. Многофункциональная косметика: румяна, которые можно использовать на губах и веках. Качественный уход, в который стоит инвестировать, потому что кожа — это то, что ты носишь каждый день.

Дом. Минимализм, но не бездушный. Каждая вещь выбрана осознанно. Пустая банка от свечи превращается в стакан для кистей. Старинная находка с барахолки становится центром интерьера. Качество важнее количества: лучше одна хорошая свеча, которая наполняет дом ароматом, чем десять дешёвых, которые пахнут химией.

Досуг. Вместо бесконечного скролинга и онлайн-шопинга — хобби, которые требуют времени, а не денег. Чтение, письмо, изучение языка, йога, рисование. Frugal chic девушка понимает, что настоящее удовольствие приходит не от покупки новой вещи (этот кайф длится максимум день), а от развития навыков и создания чего-то своими руками.

Отношение к деньгам. Она ведёт бюджет. Знает, сколько тратит и на что. Откладывает процент от дохода автоматически. Инвестирует. Имеет «аварийный фонд». Читает книги о финансовой грамотности. Не живёт от зарплаты до зарплаты, даже если зарабатывает немного. Потому что frugal chic — это не про размер дохода, это про отношение к нему.

Если вам нужны визуальные референсы, вот имена, которые воплощают эту эстетику:

Кэролин Бессетт-Кеннеди — абсолютная икона минимализма девяностых. Простые линии, нейтральная палитра, безупречный крой. Она никогда не выглядела так, будто старалась произвести впечатление, но производила его всегда. Её гардероб состоял из нескольких базовых вещей высокого качества, которые она носила годами.

Зои Кравиц — современная наследница этой эстетики. Её стиль не кричит, не перегружен деталями, но всегда безупречен. Она носит вещи, а не позволяет вещам носить её. Именно это и есть суть frugal chic: одежда служит тебе, а не ты ей.

Кайя Гербер — минимализм и классика. Джинсы, белая футболка, тренч — звучит скучно, но на ней выглядит как миллион долларов. Потому что дело не в количестве вещей или их цене, а в том, как ты их носишь.

Чем frugal chic отличается от других трендов, которые пытались сделать нечто похожее?

От тихой роскоши: Тихая роскошь — это про дорогие вещи без логотипов. Это всё ещё про деньги, просто более замаскированные. Frugal chic — про вкус и осознанность, независимо от цены. Ты можешь купить футболку за 10 евро на распродаже Uniqlo и выглядеть шикарно, если знаешь, как её носить.

От минимализма: Минимализм часто скучный. Всё бежевое, всё одинаковое, никакой индивидуальности. Frugal chic — эклектичный. Это может быть винтажный жакет, яркий шарф от бабушки, необычные украшения. Главное — не количество, а осознанность выбора.

От осознанной моды: Осознанная мода часто дорогая. Экологичные бренды, этичное производство — всё это требует денег. Frugal chic тоже про устойчивость, но доступную. Покупка секонд-хенд, переделка старых вещей, долгосрочные инвестиции вместо импульсивных покупок.

Если вы хотите примерить эту эстетику на себя, вот принципы, которыми стоит руководствоваться:

1. Не трать больше, чем зарабатываешь. Базовое правило, но многие его игнорируют. Кредитные карты, рассрочки, займы «до зарплаты» — это всё ловушки.
   
2. Прежде чем купить, спроси себя: мне это нужно или я просто хочу? Если хочу — подожди неделю. Если через неделю всё ещё хочешь — тогда покупай.
   
3. Инвестируй в вещи, которые улучшают качество жизни, а не только внешний вид. Хороший матрас, качественная обувь, удобный рабочий стул — это то, что стоит денег.
   
4. Изучи свой стиль. Создай мудборд в Pinterest, пойми, что тебе действительно нравится, а не что сейчас модно. Покупай только то, что вписывается в твою эстетику.
   
5. Научись базовому ремонту одежды. Пришить пуговицу, зашить дырку, укоротить брюки — это не сложно, но экономит кучу денег и продлевает жизнь вещам.
   
6. Следи за распродажами, но не покупай что попало. Вещь на скидке — не повод её брать, если она тебе не нужна. Скидка на то, что ты не будешь носить, — это не экономия, а пустая трата денег.
   
7. Не стыдись секонд-хенда. Там продаются не «чужие тряпки», а часто дизайнерские вещи в идеальном состоянии за 10% от стоимости.
   
9000
8. Веди бюджет. Хотя бы примерный. Знай, сколько ты тратишь на еду, одежду, развлечения. Это даст контроль и понимание, где можно сэкономить безболезненно.
   
9. Развивай навыки, которые не требуют денег. Читай, учись, создавай. Время, потраченное на развитие, окупается сторицей.
   
10. Помни: цель — финансовая свобода, а не аскетизм. Ты экономишь не ради экономии, а ради того, чтобы в будущем иметь выбор. Не работать на нелюбимой работе, потому что нужны деньги. Путешествовать, когда захочется. Жить на своих условиях.
    

Многие тренды в TikTok живут две недели. Frugal chic будет жить дольше. Почему?

Потому что это не эстетика, которую можно купить. Это философия жизни. Это про то, как ты относишься к деньгам, к вещам, к своему будущему. Нельзя «поносить frugal chic пару месяцев», а потом переключиться на что-то другое. Либо ты меняешь мышление, либо нет.

Потому что экономическая реальность никуда не денется. Рост цен, нестабильность, кризисы — это не временно. Молодое поколение это понимает. И ищет способы жить хорошо, не впадая в финансовую зависимость от системы, которая требует постоянного потребления.

Потому что устойчивость стала не модным словом, а необходимостью. Планета не выдержит, если все будут покупать по сто вещей в год и выбрасывать их через сезон. Frugal chic предлагает альтернативу: красиво, стильно, осознанно.

---

Frugal chic — это не про ограничения. Это про свободу не зависеть от одобрения других. Не гнаться за трендами и не жить в долгах. Выбирать качество жизни вместо количества вещей.

И, честно говоря, в мире, где нас постоянно убеждают купить ещё одну ненужную вещь, выбрать обратное — это самый радикальный акт сопротивления. И самый стильный.