Арми или ARMY в кей-поп ‒ кто это такие, как расшифровывается аббревиатура, как им стать?

Если ты когда-нибудь слушал или слушала BTS и спускалась в комментарии, то наверняка тебе доводилось видеть там слово ARMY. Но что это такое? Это аббрвиатура, это самоназвание, или что-то еще? По контексту понятно, что так себя называют поклонники БТС как группы ‒ то так ли все просто? Давай разберемся по порядку.

Кто такие «арми»?

Так себя называют поклонники BTS ‒ южнокорейского бойзбенда, который вот уже несколько лет находится на гребне популярности и стабильно завоевывает первые места в мировых музыкальных чартах, собирают самые гигантские в мире стадионы и так далее.

Однако здесь все не так просто.

Начать стоит с того, что «Арми» ‒ это не самоназвание. Это название участники БТС дали своему фандому, своим поклонникам самостоятельно. Как так вышло и почему так произошло? Дело в том, что в азиатском шоу-бизнесе артисты очень тесно взаимодействуют с аудиторией. Они четко отдают себе отчет в том, что у них есть фан-база, и на этой фан-базе самых преданных слушателей держится их успех.

Поэтому азиатские селебрити всячески стараются им угодить, и быть их фанатом зачастую означает официально принадлежать к фан-клубу.

За членство в фан-клубе ты платишь деньги, членский взнос, а в обмен получаешь ряд преференций: например, ранний доступ к билетам на концерты (в случае с такими группами как БТС, зачастую фанатская беспроигрышная лотерея ‒ это самый надежный способ получить билет, потому что с сайтов по их продаже билеты сметают за считанные минуты), лимитированный мерч, поздравления с праздниками от участников группы (с днем рождения, с Новым годом) и прочие дополнительные материалы.

Такая практика распространена во всем азиатском шоу-бизнесе, то есть, АРМИ ‒ это не единичный случай, есть и другие фан-клубы, действующие по той же схеме: официальное членство за деньги в обмен на дополнительные преференции.

Так все-таки…

Как переводится ARMY? Как расшифровывается?

Так вот, про название. Название своему фандому БТС придумали сами, еще в 2013 году. Причем это был не первый вариант, изначально они планировали назвать своих поклонников The Bells ‒ колокольчики. Но потом остановились на ARMY. Именно так: английскими заглавными буквами, потому что это аббревиатура. Она расшифровывается как Adorable Representatives MC for Youth. На русском: очаровательные представители МС для юношества, для молодежи.

Однако нельзя отрицать, что аббревиатура ARMY звучит как английское слово «армия». Это правда, и это осознанная игра слов, чтобы подчеркнуть, насколько фанатов БТС много, и как они сплочены. Даже официальной эмблемой АРМИ, разработанной самими БТС в сотрудничестве с дизайнерами, долгое время был бронежилет.

Почему так? Это отсылка к расшифровке названия BTS. Изначально она расшифровывалась как «пуленепробиваемые бойскауты», то есть, тоже довольно агрессивно. Отсюда и армия. И получается, что если фанаты ‒ это армия, а БТС ‒ пуленепробиваемые, то БТС как бы защищают своих фанатов. Отсюда и символ бронежилета.

В 2017 году, однако, символика изменилась, потому что на английском официальную расшифровку названия группы тоже поменяли: теперь оно расшифровывается как backstage ‒ за сценой, закулисье. Поэтому изменили и официальный логотип АРМИ ‒ теперь это двустворчатая дверь.

В чем отличие АРМИ от других фандомов?

Как уже говорилось, у большинства азиатских музыкальных групп есть официальные фан-клубы. Но АРМИ отличаются и вышли далеко за пределы кей-поп-сообщества. Почему?

• Они самые многочисленные. Сейчас официальных АРМИ (то есть, тех, кто купил членство в фан-клубе) около девяноста миллионов. У них есть официальные аккаунтыв Твиттере,на Ютуб с миллионами подписчиков. Эти аккаунты мониторят все, что связано с БТС, и поддерживают кумиров.
• Они очень сплоченные и организованные. Например, АРМИ помогают БТС занимать первые места по просмотрам и прослушиваниям, постоянно переслушивая их песни, чтобы накрутить счетчик.

Это произошло из-за того, что изначально БТС принадлежали к лейблу, у которого было не очень много связей в музыкальной индустрии в Корее, поэтому они делали большой акцент на популярность в соцсетях и следовательно ‒ на общение с поклонниками.

• Помимо фанатской деятельности, АРМИ занимаются благотворительностью. Это миллионная армия людей, и они жертвуют на нужды экологии (например, в фонды по спасению тропических лесов и китов), на поддержку нуждающихся (например, беженцев или жителей развивающихся стран).

Стоит, однако, отметить, что АРМИ нередко критикуют в социальных сетях за то, что они буквально одержимы БТС и желанием сделать их самыми популярными, самыми лучшими. Из-за этого они устраивают некрасивые споры и конфликты с поклонниками других групп просто за то, что их кумиры посмели конкурировать с БТС. Это, конечно, некрасивое поведение.